很多企业也在为“革新”画册而大费苦心,它们认为画册是要做得与众不同,所以它们更注重画册造型上的变化,在封面上做一些奇形怪状的创意,纸张厚一些,开本大一点,图片美一些,页数多一些,而不注重整体内容的规划与设计。往往这些画册“华而不实”,没有分量,显示不出品牌的分量。她无法吸引客户,反而在展会上吸引了很多“破烂王”的注意。很多参加展会的人员在拿到企业递送的画册后,因其画册没有创新展示,内容大同小异,而被丢弃在垃圾筒里,这吸引了很多“破烂王”。 若企业花费时间和金钱制作出的画册,只能供“破烂王”享用,那么这些画册也就在很大程度上失去了其存在的价值。 企业在制作画册首先要进行整体结构的搭建,要充分评估自己的优势和劣势,以及威胁和机会,即:进行一次全面深入的SWOT分析,然后辅以人性分析以及四境界分析,随后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时,这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如,谷迪设计在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构,从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力,让企业同样的花费产生多倍的影响力。同时,企业在制作企业画册时,一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司差异化理念的素材,然后对这些素材进行必要的梳理和整合,才能放在画册上使用,让画册能非常直观地展现出公司的精神风貌。 同样,企业也不能忽视设计及内部图片的作用。画册的图片质量作为画册的基础,也不能有丝毫轻视。我们知道,如今已经是“读图”时代,很多场合都是以图片为主来反映问题,而文字只是起到画龙点睛般的辅助作用。 在这样的情况下,我们一定在摄影和设计上下功夫,请最适合的摄影师前期拍照,请最适合的设计师进行后期制作。当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白费。 必须指出的是,企业画册制作过程中的摄影、设计和印刷只是比较程序化的环节,技术比较成熟,只要精心选择,一般都不会出问题。 企业画册制作的关键环节还是基于品牌战略规划下的画册整体“策划”。
往往有很多客户都有这样一个疑惑:为什么在电脑上面看的画册设计源文件效果很满意,但是画册印刷成品出来的效果却大打折扣?
其主要原因:
颜色模式:用CMYK,不要用RGB。原因是:后期材质的颜色表达模式和表达范围,与你在电脑上看到的是不一样的,一般来说,普通纸张印刷的色彩范围,要远小于设计师电脑显示的颜色范围(特别是苹果电脑),这也是为什么每个设计师都认为,画册设计作品印出来,总是没有设计源文件来的好看。
这个包括几方面:
一是软件本身的颜色设置(SHIFT+CTRL+K),CMYK色彩空间,如果能够知道后期印厂的设定,请用同样的设定,如果没法知道,选一个Japan color2001或者Fogra39,国内基本上规范的印厂多用这两个;如果还要和前期的客户沟通,请将RGB空间设定为sRGB——大多数电脑的默认选项,这样看到的情况至少和他在一个模式里面,相对更接近;
二是涉及到的任何图像图形,请用CMYK模式;因为RGB和CMYK模式的颜色表达范围的差异,如果设定为RGB模式,后期的转换是不可控的,转CMYK,如果觉得不好,至少还可以调整;
图像精度:公司宣传画册设计一般是是用于印刷,要确保图像都在300dpi以上(不缩放原始图片尺寸的前提下),不够的话,会有发虚的可能,所以这就是添美设计为什么提供专业摄影设计印刷一站式的原因之一。
其二:机器问题也是有可能的。机器有时候对颜色的把控没法做到非常准确。
画册设计
设计(design)指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合,以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。
林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先,摄影的大小抓住了人们的注意力,疏朗的正文使广告轻松宜人,文案中充满了空白,给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素,这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。
局图
布局图(layout)指一条广告所有组成部分的整体安排:图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。
布局图有几个作用,首先,布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉,为客户(他们通常都不是艺术家)提供修正、更改、评判和认可的有形依据。
其次,布局图有助于创意小组设计广告的心理成分——即非文字和符号元素。精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流,还希望(如果可能的话)广告为自己的产品树立某种个性——形象,在消费者心目中建立品牌(或企业)资产。要做到这一点,广告的“模样”必须明确表现出某种形象或氛围,反映或加强广告主及其产品的优点。