画册设计的色彩与广告表现的对象特点之间有必要的联系，在设计当中要明确所要表现对象的特点和设想的广告创意，寻找到最贴切的色彩。不同产品的性质是不一样的，那么与之相对应的色彩就具有特定性，为了强化产品的性质，设计师运用各类对比与夸张等手法加强视觉印象。其次，利用整体色调的统一性与局部色彩的呼应。画册设计作品给观者的最初印象取决于画面的整体色调，画面中占大部分面积的色彩的特点决定了整个画面的氛围，色调体现出广告的性格，从而突出的产品形象，比如说暖色系会造成温暖感，冷色系会造成寒冷感。在安排这种统一色调时，还应该考虑小面积的对比色彩，使画面产生艺术感染力。

    在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。

    寻找独特的风格，没有自己的文化感，也就使设计浮于形式，缺少真正的表达。面对世界，文化的表达往往是最有力量的。中国的汉字元素具备着独特的美学形式，同时它需要用国际化的交流方式重新打造，成为国与国之间交流沟通的重要手段。如何将汉字作为视觉传达的工具，不仅仅需要考虑文字的构型，更重要的需要了解文字的内涵，同时挖掘书法艺术的独特魅力，结合新时代的表现方法重新演绎，这是设计师所面临的问题。借鉴传统元素进行设计时，并不是简单的拼装与组合，而是需要将这些传统的精髓挖掘出来并赋予新文化理念。把文化融入到平面设计作品中去，丰富作品的内涵，这样才能跳出纯粹的形式主义，让作品换发出新的生命力。

    色彩的对比和调和在色彩设计的具体应用中都只是手段，并不是目的。对比与调和要结合起来，通过一定的方法来对色彩进行有机的组合安排，使色彩关系和谐、统一，有规律性，使色彩的美感体现出来。色彩在画册设计中起着先声夺人的作用，它在平面设计中的地位变得越来越重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放者不同的色彩情感，从而使观者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。不同的色彩代表不同时期的心情，不同时期心情代表的心情又是不尽相同的，因此在广告设计中只有掌握了这些色彩代表的心理因素，才能使广告起到真正的作用，吸引广大的消费者，抓住了色彩的运用就是抓住了消费者的心理，这样广告才起到了应有的作用。

    企业宣传册的前提，不管设计如何精美，如果在规划前不清楚设计的目的，那也无济于事，比如，我们需要设计一本宣传企业文化品牌的宣传册，而我们大谈产品特点和品质，那显然是不合适的。只有清楚宣传册的设计目的，内容规划自然也就明确了。最好把阅读群体更加细化一些，宣传册不同于书店销售的书籍，出版社在出版书籍时也有目标读者的定位，但相对模糊宽泛一些，但我们在设计企业宣传册时必须有非常明确的目标阅读群体，因为每个群体的阅读习惯、阅读目的是不一样的，只有全方位迎合目标群体的需求才能，才能很好的起到宣传的效果。

    色彩实践是凭借具体媒介和直接呈现的色彩 来表达的，它的效果是同时发生的，总的色彩效 果、总倾向、总特征、总情调一眼就能看到，形体 和颜色总是被限制在一定的范围内，在此范围内 的色彩总是会相互发生关系，总要形成一个倾向 性关系，所以就提出了关于整体色调的概念。色彩 的表现力主要取决于这种色调效果给人的视觉作用。印刷色彩三要素对色彩的和谐与色调的构成起着 非常重要的作用，由于每一种色彩都同时包含有 诸种属性，并且在一定范围内这些对比关系几乎 都是同时存在的，只是一种或几种关系起着更为 主要的作用。在一组色彩关系中，突出某种属性而 减弱其他属性，是获得色彩调和与形成色调感的 重要手段。

    色彩是版式设计的编排元素之一，不同的色彩给人以不同的心理暗示与心理感受，当然不同的人有不同的色彩喜好。在自由版式设计中，设计者对色彩的运用与编排不能仅凭个人喜好，要针对设计内容的需要和设计对象的不同来决定色彩的选择和编排形式，把握好色彩变换的节奏感。倘若把握不好这一点，色彩变换可能失去节奏感，产生不了趣味性，人们也将难以从色彩变换的节奏感中体会到那份轻松与愉悦。自由版式设计中的色彩变换的节奏感表现形式有这样几种：连续的大面积的黑白灰关系与小部分色彩的对比产生的节奏感；不同的色相与明度之间的变换产生的节奏感；同一种颜色中不同的位置、比例的变换与分配产生的节奏感；通过大胆地使用补色，强化局部之间的对比变化来增强画面的节奏感。当色彩变换的节奏感与人们产生某个相同频率的共鸣时，其中的趣味性便会显现出来，人们也会得到审美情趣的满足。

    良好的视觉效果是优秀画册设计必不可少的元素，它承载着企业（品牌）的形象，同时也关乎受众的心理体验。然而，仅有视觉上的成功是远远不够的——画册不是画展，它是一种传播媒介，一种企业展示实力、推销产品、吸引顾客与之达成合作的重要营销手段。而既然是营销，就必须以企业的客户为设计对象，以正确传递产品价值为设计目标，在符合对象诉求与达成设计目标的基础上兼顾美学，方能使画册发挥其最大的作用与价值。