同时在参加一些展会或者说洽谈会的时候也会拿到来自于不同品牌不同公司的画册,而对于这么多看起来精美的印刷品,并不是每一本都能能够让你产生阅读的兴趣,更不是每一本都能够给你留下比较深刻的印象。在画册设计上有创意的才会有更强的吸引力,从而让人产生眼前一亮的感觉,而且也更容易让你记住这个名字。而既然有这样的经验,那么在设计自家画册的时候,当然也需要注意这样的问题,力求达到更好的创意,而不是和别人家的宣传没有什么明显的区别。更何况,真正有创新能力的公司在做画册设计的时候,需要客户负担的成本也并不高,甚至比自己安排人力的成本还更低,所以就更值得长期合作。
宣传册具有页面连续的形式特征,对于插页、折页、内页、跨页形式的图文设计,编排的次序和位置应注意整体的节奏关系。一本宣传册往往内容繁多,对于图片、插图、文字、色彩等诸多要素要注意整体的统一。页面与跨页之间、部分与整体之间的编排关系,画面的前后转承、版面的纵横关系较为自由,即在图形创意和编排上保持整体美观。它直接影响到读者的兴趣和喜爱。因此,宣传册设计的编排应注意竖向的先上后下的视觉流程、横向先左后右的视觉习惯通过顺序运动的视觉导向,把版面文字要素依序串连起来组成一个整体。要按照“最佳视域”和“视觉流程”习惯所形成的视觉规律,达到广告内容阅读的最佳视觉效果。
企业画册设计根据对象不同分为:企业形象画册、企业产品画册。画册设计要求具有视觉精美、高档次、篇幅大、收藏价值等特点,在版面设计中尤其强调整体布局。企业形象画册的设计要从企业的文化、理念、背景等因素出发,创意出最符合企业性质的高档次画册,让人们爱不释手;企业产品画册的设计,主要从产品的功能和企业性质为基本点,应用恰当的构图和设计元素体现产品的功能。不管什么样的画册创意,一定要以读者为导向。画册是做给读者看的,是为了达成一定的目标,为了促进市场运作,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏,更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态,创意才容易引起共鸣。文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事,宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。
画册设计摄影、设计和印刷也不可忽视。在“搭建最能反映公司实力的结构”和“精选与理念密切相关的素材”之后,画册的图片质量作为画册的基础,也不能有丝毫轻视。我们知道,如今已经是“读图”时代,很多场合都是以图片为主来反映问题,而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下,我们一定在摄影和设计上下功夫,请最适合的摄影师前期拍照,请最适合的设计师进行后期制作。当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白费。
为了使版面构成更好地为版面内容服务,寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要,也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后,版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心,也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一,并具有审美情趣,这就要取决于设计者文化的涵养。所以说,版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
画册预设中的图文关系在视物感觉预设中非常的微妙,甚至于超过了单纯的语言描述。现在,让我们一块儿回到画册预设中最基础的部分,图文关系是一个很容易出问题的地方,假设我们不知道怎么样准确处置这些个关系,那末最后预设的界面效果将会是非常糟糕。一块儿来看看应该怎么样准确运用它。即使在最简单的应用途景中也存在着大致相似语气和风格的丰富变化。就像有句话说的最简单的术,也是最基础的术,精者谓之强盗!
视觉传达设计创新的这三个层次而言,它们具有辩证统一、不可分割的整体关系。设计理念创新是视觉语言创新和技术表现方式创新的前提和基础;而视觉语言创新是设计理念创新和技术表现方式创新的表现形式;技术表现方式创新则为前二者提供强有力的技术支持和实现途径。科学技术在人类历史发展中的作用是不言而喻的,南京画册设计它所提供的思维方式、理论模式、试验成果、先进机器工具等都为设计提供了强有力的精神和物质基础。从某种角度上看,设计就是设计者依靠对其有用的、现实的材料和工具,在意识与想象的深刻作用下,受惠于当时的技术文明而进行的创造。随着技法、材料、工具等的变化,技术对于设计的创新产生着直接的影响。
画册设计的内容做得越来越相似。拿创艺享所在的钢结构行业来说,大部分的画册设计结构都是:开篇董事长、总裁或总经理的照片加致辞,然后是公司简介和组织架构,再次是制造实力、安装实力和技术实力,最后代表工程展示——罗列一个个大同小异的工程。整个钢结构行业的画册设计很少有新意,更谈不上有什么大的创意。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时,这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如,我在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构,从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。画册设计的结构非常重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说,如果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引客户阅读下去,更难以给客户留下深刻的印象。
一本品牌画册,必须有系统的策略思想指导,有优秀的创意支撑,有美观大方的设计表现,三者缺一,都无法做出一本好的画册。然而,我们却发现,很多画册都停留在了设计上面,这是画册设计的大不幸,有企业不重视的原因,也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说,很难想象一本没有策略指导的画册如何说服目标客户。燕清创意设计公司主要承接画册设计、标志设计、包装设计、期刊封面设计、书籍装帧内文排版等等,画册封面设计和画册版式设计是多年的主载力。因此对于画册设计的丰富经验已经在南京的设计领域中独具一席之地。宣传册画册在企业中尤其重要,就像我们称画册为品牌画册一样。呈现在消费者面前的任何物件都是品牌形象的代表,画册更多的是直接面对客户,其形象传播意义更为突出,因此,画册必须站在品牌的高度上去考量。