标志是事物的象征记号，是将许多具象、抽象的意义经过创意思维，以视觉形式浓缩出来的表达形式。优秀的标志设计，精确负载着其正确的属性信息，构图富有独创性的，色彩独具冲击力的，整体单纯而显著且容易识别的，完美呈现综合表达信息。力马根据企业精神、品牌特点、产品性能，准确领悟本质，传达意义的基础上，通过创意性思维产生多角度的创意构思形式，刻画或是美感、或是趣味、或是典雅的标志。

    设计在多年的创作过程中，总结了以下观点，为客户做了大量的彩页、包装、LOGO、VI、画册设计，通过对比，我们发现：客户了解广告公司作业流程，前期资料准备充分的，在设计和制作中，双方配合都很好，工作效率也高，都是提前完成了设计任务。更有甚者，随便提个概念或者想法就让设计师和创意人员去实现，当我们绞尽脑汁、耗尽体力做出来时，却说不行，还一个劲的指责设计公司不行，水平不行云云。碰到这样的客户，我们恨不得退钱闪人！而不少客户，在这一块完全没有概念，总是强调要求大气、简约、上档次，而又不能提出到底什么样的标准是大气高端。

    在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很“吝啬”，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言（信息），色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。

    字体作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。字体的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。在画册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。文字同图形一样，是画册设计中的重要设计要素，文字和图形相辅相成，相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表的领会，展示出文字特有的结构美。

    简约设计的理念不仅适应经济迅猛发展的现代社会对信息传播的要求，即高效快速，而且符合现代人渴望摆脱快节奏工作带来的精神压力，寻求宁静和秩序的审美心理。在提倡环保绿色设计的今天，简约所追求的节俭与可持续发展观念不谋而合，简约是一种生活态度、一种生活方式，更是一种审美追求，简约设计的出现也是现代社会经济发展、文化价值观、伦理道德及精神需求发展的必然。

    若要设计出优秀的广告版面，设计者首先要了解客户的宣传要求，并在此基础上观察、了解、研究与之相关的设计元素。可见，版面设计要充分体现平面广告的主题思想，并运用正确的设计手段吸引观众的注意力。若只追求形式而忽视内容，版面设计就会显得空洞枯燥，缺乏灵魂。只有充分关注版面的主体性，并采取有效形式将其展现在观众面前，才能实现版式设计的价值。平面广告的版式设计除了要关注主题性，更要重视整体性，即在编排版面时要整体考虑文字、图形、色彩、结构等要素。形式必须符合主题思想要求是版式设计的基础，设计者只有合理协调内容与形式的关系，增强版面布局的整体性，才能形成良好的艺术效果和社会效应，实现平面广告的预期效果。