在平面设计中，图形的运用还要注意主次关系和层次感，注意实图与底图、纹样等要素之间的关系，要考虑到图形在二维平面和三维空间中的层次关系，使画面更加丰富厚实，突出主体。标志是平面设计的特殊形式，它 “代表”一种概念的同时，还起到传达情感和表达情绪的作用。标志元素在设计中的运用有其特有的规律，可以从具象、抽象、象征、文字、图形等多方面着手进行设计创作。作为现代平面设计中的重要基本元素之一，设计的时候除了考虑标志的单独作用外，还要考虑它们在空间表达中的作用。 通过合理的构图，除了能够安排各个元素在空间中的位置及相互关系外，还要尽可能地达到视觉上的秩序感、均衡感和势态美。设计时，除了要遵循“上紧下松” 、“三角形”、“之字形”等传统的构图方式外，设计师可以充分运用自己的创意才华，打破传统的习惯构图模式，创造出奇特而新颖的构图形式，达到设计的至高境界。

    品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。因此，在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。品牌标志是指品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分，也可以说它是品牌图形记号。如可口可乐的红颜色圆柱曲线、麦当劳的黄色“M”以及迪斯尼公园的富有冒险精神、正直诚实、充满童真的米老鼠等。品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。

    企业画册是设计，是宣传媒介中不可缺少的一种，通过宣传让用户了解企业的业务、产品、实力、文化、团队等。每个版块儿经过策划逻辑性的呈现客户想要了解的信息。以前很多人觉得，企业画册嘛，找个图文店或者印刷店直接弄弄就行了，反正客户只是看看内容。如今我了解的客户都是很有觉悟，走品牌化，不是可以就行了，而是要长期进行品牌形象的塑造。对外的企业画册，有两个点是非常重要的，第一就是整体视觉感官，有没有兴趣读下去；第二就是核心内容的呈现，用户心智装的东西太多，能不能快捷方便的获取有用的信息这个很重要。

    版式设计的概念就是让观看者在享受美感的同时，接受作者需要传达的信息。最终目的是使版面更具有清晰的条理性，通过赏心悦目的组织进而更好地突出主题，达到最佳表现效果。在特定的视觉范围内，虽然有林林总总大小不等、形式多样的字体看上去很复杂，但是其中是有章可寻的，但是其留白的感觉是一种轻松、巧妙的结合。追求空白之美，是为了更好的衬托需要表达的主题，集中特定的视线和对版面的视觉空间层次进行拓展。设计者在处理版面的同时，不仅利用各种表达方式和手段来提高更多阅读者的观赏性，并给阅读者恰当留出视觉休息和自由遐想的空间，使其在视觉上更显张驰有度。巧妙地留有空白，有利于更加有效地烘托画面的主题、集中读者视线，使版面布局清晰，疏密有致文字个体形态设计中，所谓的“形”指字体所呈现出来的外形与结构。

    图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。广告中的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。版式设计也是是现代设计艺术的重要组成部分，是平面设计的重要手段，表面上看，它是一种关于排版的学问；事实上，它不仅仅是一种技能，更涵盖了技术与艺术之间的高度融合。版式设计也可以说是现代设计者所必备的条件之一。版式设计，这一名词就是在版面上，将特定的视觉元素进行巧妙的排列组合。将理性思维通过个性表现出来；一种不仅具有个人风格而且还具有艺术特色的视觉进行传送的方式。在传达信息的同时，也产生感官上的美感。版式设计的范围包括：报纸、刊物、书籍、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页界面等视觉传达的各个领域。

    很多企业的画册都喜欢塞得满满的，文字和图片挤满了每个页面，唯恐落下什么，总觉得满点紧点就安心了，其是否符合国人阅览习惯或者传播是否有利就不得而知了，但可以发现的是国人很多习惯是相通的，就比如劝说，若话说的过满过死，让人没有回转的余地，反而惹人反感，但说话留三分，给人余地，让人思索回想，效果更佳。而这种留余地的方法用在画册中也就是留白，不是颜色的白，而是空白的白，它可以让画册设计体现出一种高雅的气质，也就是格调，让受众有一定的联想空间，不至于审美疲劳。空白与主体元素所占面积大小，还要符合一定的比例。要避免面积相等或者相互对称，一般来说，画面上的空白总面积应该大于主体所占的面积，画面才显得空灵、秀丽。如果主体所占的总面积若大于等于空白总面积，那么会给人们的感觉就显得呆板而平庸，读来乏味集中不了注意力，传播效果也不会好到哪去。在空白处常常洋溢着商家的情感、看官们可能产生的各种思绪，画册的境界或传播效果将悄然提升。

    画册设计的前、一定要经过精心构思和设计策划，任何因素情序都会导致作品成败。必须要谨记。企业宣传画册是以产品图片和企业文化搭配而成的。含蓄的画面设计加以巧妙的内涵定调、层次分明，稳稳可触的感觉、准确的广告词广告语的导入来进行合适的描述，从而强化了主题的应有的意识，让总体与标题和画面相互匹配，这就让创作更有活动力。巧妙地实现文字化和视觉化、这样才达到画册设计价值观，创意设计也要讲基本逻辑关系。企业宣传画册的设计步骤也是如此，对于画册设计要合乎设计概念的基本逻辑，否则就会出现太过脱离现实，更会造成给企业带来不必要的负面影响，不过有时候负面广告更具传播力、这也是广告人的一种广告说服力。