创意设计不同于一般的计划、说明或宣传,它必须借助于创造性的思维活动,创造适合广告主题的意境,确立表达创意设计主题的艺术形象,以强大的艺术感染力,冲击、震撼消费者的心灵,激起他们的购买欲望。奥格威说过:“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合,一个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。”创意设计成败的关键在于能否正确把握消费者心理,认清消费者接受广告的过程是广告创意的前提条件。任何一种心理的产生都有一个必然的过程,消费心理也一样。创意设计要想达到影响消费者心理,进而促成其消费的欲望,首先要引起他的注意,即从众多的广告中能注意到某一个特定广告,接着要使消费者对这则广告产生兴趣,产生一种肯定的情绪认同,最后使其感到有必要的需求,从而进行消费。
新的画册方案称号或从头方案商品包装,并向未来的更高境地不断寻求、热情逾越。“客户满意”是公司创立的初衷和一贯坚持的开展和效劳理念,是创艺达方案人共同奋斗的方针。公司整体同舟共济,以高品位、高质量、高功率的效劳,仍是对现有画册方案从头定位或导入全新画册方案,没有两个画册方案效劳方案彻底一样,但前期确诊简直成为引导咱们各项方案的榜首根本程序。如今咱们踏上了遨游世界的航程。
画册要有图有文。从经验来看,二者的关系协调,主要依赖创作者自身。若是文案人员主导,则图片配合文案的可能性大,图片占从属地位。若是设计人员主导,则反之。当然,具体到某个画册,与所属行业特征也有关。画册以内容为重,形式次之。在材质和工艺的选择上,要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。对于大多数企业而言,画册制作要以合适为原则。画册比的是创意,比的是设计,不关大小事,不关厚薄事。规格大,不等于大气;材质好,不等于有品位;画册厚,不等于料多。内容重于形式,本末不可倒置。
在版式设计中,一定要充分发挥留白的作用,有意识地、有目的地去留白。借留白给画面带来更广阔的空间,使画面主次分明、主题突出,虚实得当、空灵有趣,达到言简意赅、此时无声胜有声的意境效果。只有这样,才能使版面发挥更大的作用,体现其价值。也只有这样才会使读者在轻松、愉快的氛围下接收和了解信息。设计师要善于留白,运用辩证的理性思维方式,对设计元素进行规划安排的同时亦是对留白处的审视比较,在这种权衡的过程中释放着设计师对版面空间形式的敏感与激情。在版式设计中,整体空间会因为设计时潜在划分而呈现出不同的局部空间来。这种划分不管有意无意,都会形成新的局部空间形式,版面也因此改变了固有的空间结构,变得有趣。例如,在一张白纸上尝试画一条直线,原先的白纸就被划分成两种不同的局部空间,再在不同方向画一条,又会有新的空间区域产生。这时,各种空间形式就衍生成为了一种版面比例关系。处理好内在比例关系是版式设计较为有效的一种通用方法。
平面设计师审美具有因果的关系,同时又是作用与反作用的关系。如果大众客户的想法得到采纳,并且大众最大限度地给设计师提供发挥创意的个人空间,便可使广告达到功能与价值、美观与形式统一的效果。反之,大众审美一味主导设计师的设计思路,就会有不和谐的审美作品出现。 无法回避的是,客户是大众审美的参与者和提倡者之一,会在设计之初或设计进行时提出这样或那样的要求,如“去掉所有英文,只留中文,消费者看不懂的” 、“字要大,不然消费者看不到”、 “不要做这么洋气,不然消费者会认为太过高端超出他们的消费水平”等等。这样一些非专业的评价和要求,严重地干扰和束缚了设计师的专业创作,导致设计无所适从,只能低就,因此一些设计混乱、无美感的作品也就源源不断地产生。
把这个定位整合到内部运营和外部宣传的各个方面,占领客户心智。许多中小企业的成功,往往是将某一个产品运作到极致而获得成功的,产品的成功帮助企业在市场中赢得了良好的口碑,形成了品牌影响力,消费者由于认可了产品品牌,进而认可运作产品品牌的企业,这样,企业品牌就会在强势产品品牌的驱动下,逐步地走向成功,所以品牌设计这块企业必须重视起来。把版面的空间充分利用起来,使得图形部分的轮廓尽量与版面轮廓贴近。调整后的构图变得更饱满、更大气了。如果觉得你做的设计太小气,很简单,直接把主体拉大,占据尽量多的版面空间,这是一种很粗暴但是很有效的方式,不过我们在拉大视觉元素的时候要注意,要保证元素本身的识别性和清晰度。
画面的安排要符合视觉流程的规律,便于阅读和记忆。如有的设计师只是单纯地考虑设计的美感和新意,而忽略了人的视觉流程规律,就不能准确地传达版面的信息,甚至有可能传达错误信息。 要尽量避免组成要素之间孤立分散,避免文字与图形的孤立性。如果单把设计重点放在图形创意上,而忽略了图形与文字的相互关系,在图形处理完之后随意地把文字放在画面上,孤立地加以处理,使画面支离破碎,失去了画面的美感和整体感。相同或相似的视觉元素连续排列,可使视线有序地构成规律,沿一定的方向流动。相同或相似的视觉元素做渐变的组合排列,可使视线向远处深去,具有空间感和节奏感。这种流程方式能丰富设计的内容,也能形成一种有规律的韵律美。